中国餐饮品牌进军泰国等东盟市场

奋美签证1月17日讯：据报道，近日，泰媒援引新加坡咨询公司Momentum Works方面的信息称，截至2024年12月底，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡及海底捞在内的60多家中国餐饮连锁店在东南亚已拥有超6,100家门店，较2022年的约1,800家增加了3倍多。

同时，信息表明东盟地区也是中国餐饮品牌不断向海外扩张以避免国内激烈竞争的重点市场，其中新加坡和马来西亚目前中国餐饮品牌数量最多。此外印度尼西亚和越南之和约占门店总数的三分之二，尤其是对于市场规模较大的品牌来说。

Momentum Works创始人兼首席执行官Jianggan Li向媒体透露，中国餐饮品牌在东盟迅速发展的另一个因素是疫情后人们外出就餐行为的恢复，如“蜜雪冰城”于疫后在泰国开设了首家门店，且因低价倍受欢迎；包括通过尝试品牌合作的营销策略，如“瑞幸咖啡”与泰国“黄油小熊”的合作在社交媒体备受欢迎。

他补充道，尽管看到的小品牌会让部分人感到压力，但总体而言这也让整个生态系统进行调整适应并更加具有竞争力，也反映了国内企业与进入东盟市场的中国企业之间的调整。